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      Informações do Produto

      Publicidade Comparativa
      Publicidade Comparativa é tema apresentado em seus aspectos constitutivos como fenômeno social com reflexos na economia, na cultura e na ordem jurídica brasileira. O exame da história da publicidade e as várias maneiras como vem sendo concebida nos ú ltimos anos contribuem para delimitar a publicidade comparativa como uma técnica específica. Técnica marcada pelo traço da agressividade na formulação das mensagens publicitárias que, sob pretexto de ser mero fruto da imaginação e da criatividade do s profissionais nela envolvidos, tem o inequívoco propósito de fortalecimento da sua função econômica. O uso da técnica, todavia, é abstraído de preocupações com os seus efeitos na esfera dos direitos dos concorrentes, dos próprios profissionais da ár ea da publicidade, dos consumidores e dos cidadãos em geral. A forma como a publicidade é recolhida pelo ordenamento jurídico – nos planos constitucional e infraconstitucional – apresenta-se como vetor para incitar indagações sobre a licitude da p ubl icidade comparativa no Brasil. A resposta possível está entre os muitos temas enfeixados neste livro, como, por exemplo, os direitos fundamentais, a liberdade de expressão e comunicação, as regras de repressão à concorrência desleal, a proibiçã o do a buso de direito e o respeito ao direito autoral. O texto expõe a perplexidade reinante entre profissionais das áreas de marketing e de publicidade e os juristas sobre essa técnica publicitária agressiva. Defensores e opositores da publicidade c ompar ativa são personagens dessa trama mercadológica e consumista da atual ordem comunicacional. Argumentos fortes e convincentes desenvolvidos por essas personagens, retirados da experiência e de conflitos de interesses, permitem a escolha de um a r espost a à indagação: é lícita a publicidade comparativa no ordenamento jurídico brasileiro? Obra para estudo e pesquisa nas áreas de Direito e de Publicidade e Marketing. Obra de referência e consulta para os profissionais de Direito, principa lmen te aos
      ISBN-10: 9788522486236ISBN-13: 9788522486236Páginas: 216idioma: PortuguêsEdição: 1Encadernação: BROCHURAAutor: Marco Antonio Marcondes Pereira
      ISBN-10
      9788522486236
      ISBN-13
      9788522486236
      Páginas
      216
      Idioma
      Português
      Edição
      1
      Encadernação
      BROCHURA
      Informações complementares
      EditoraAtlas
      GêneroPublicidade
      ISBN-108522486239
      ISBN-139788522486236

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          02x de R$ 22,81*R$ 45,62
          03x de R$ 15,34*R$ 46,02
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          06x de R$ 7,88*R$ 47,26
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          08x de R$ 6,01*R$ 48,10
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          11x de R$ 4,49*R$ 49,38
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          sem juros

          02x de R$ 22,69

          com juros

          R$ 45,38
          03x de R$ 15,28

          com juros

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          com juros

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